Все средства будут направлены на поддержку акции «Связь поколений», цель которой – помочь пожилым и инвалидам преодолеть чувство одиночества.

По отношению в обществе к старикам и детям принято судить о развитости этого самого общества. Именно социально незащищенные слои населения чаще всего страдают от одиночества и социальной изоляции. При этом душевные страдания, отчаяние престарелые люди переносят подчас более тяжело, чем физическое недомогание. Не случайно Всемирная организация здравоохранения определяет понятие «здоровье», как состояние полного физического, душевного и социального благополучия. А это значит, что для наших бабушек и дедушек важно не только отсутствие болезней и физических дефектов, но и общение, внимание – все то, что позволяет жить в гармонии с окружающим миром.

Психологи, работающие с людьми пожилого возраста, считают проблему переживания одиночества одной из самых острых. Душевные страдания особенно часто испытывают обитатели домов престарелых, не имеющие семей или возможности жить вместе с родственниками. Кроме эмоционального одиночества, которое наступает из-за утраты привязанности к близкому человеку, такие люди часто переживают социальную изоляцию – отсутствие дружеских связей и чувства общности и нужности. Для них – ощутить себя частью общества – лучший рецепт счастья и активного долголетия.

Помочь таким людям призвана акция «Связь поколений», которую проводит фармацевтическая компания STADA совместно с благотворительным фондом «Старость в радость». Цель акции – привлечь внимание общества к проблеме социальной изоляции жителей домов престарелых и инвалидов. А также, объединив усилия партнеров и потребителей, собрать средства для того, чтобы справиться с одиночеством и отрешенностью пожилых людей.

На что пойдут собранные деньги?

Благотворительная акция «Связь поколений» направлена на сбор средств для развития двух программ фонда «Старость в радость»: «Внуки по переписке» и «Поздравить открыткой». Поддерживать регулярный контакт с пожилыми в роли внука или внучки — это простой способ дать жителям интернатов возможность почувствовать себя нужными, вернуть радость общения и возможность получать тепло и поддержку из внешнего мира. Ведь тесная, неразрывная связь с людьми и миром – лучший рецепт счастья и активного долголетия для пожилых людей.

Средства, собранные на реализацию программы, будут направлены на закупку почтовых марок, конвертов, поздравительных открыток, планшетов для онлайн-общения с внуками по переписке, а также на обучение принципам работы на электронных девайсах.

Социальная ответственность

То, что здоровье человека нельзя обеспечить только приемом таблеток, и кроме физического благополучия не менее важны также душевное и социальное, лучше других понимают производители лекарственных средств. Именно поэтому компания STADA выступила с инициативой проведения благотворительной акции. В честь столетнего юбилея производственной площадки в Нижегородской области «Нижфарм» STADA удваивает каждый взнос в адрес проекта «Связь поколений».

«Идея «связи поколений» для нас понятна и важна. Более того, поддержка инициативы – это возможность привлечь к добрым делам «Старость в радость» молодых и активных жителей нашей страны, тех, кто, возможно, еще не знаком с деятельностью фонда, но хотел бы подарить частицу тепла и свое внимание людям старшего поколения», – отметил генеральный директор АО «Нижфарм», исполнительный вице-президент STADA AG Дмитрий Ефимов.

«Многие из наших подопечных годами не выходят из комнат. В этой ситуации письма и поздравления волонтеров – единственная связь с тем, что происходит вокруг. Регулярная переписка с одинокими пожилыми людьми – это не просто коммуникация, а скрепляющая поколения нить, простая и понятная каждому возможность делиться друг с другом теплом», – рассказывает директор благотворительного фонда «Старость в радость» Елизавета Олескина.

Как я могу помочь?

Помочь одиноким старикам справиться с социальной изоляцией может каждый, не выходя из дома. Для этого необходимо зайти на сайт проекта «Старость в радость» и перечислить определенную сумму в пользу проекта «Связь поколений». А STADA удвоит ваши пожертвования.

Промежуточные итоги акции «Связь поколений» компания STADA и благотворительный фонд «Старость в радость» подведут 1 октября 2019 года в Международный день пожилых людей.