Сегодня средства массовой информации располагают всеми возможностями для того, чтобы пробудить людям чувство ответственности за свое здоровье. Именно такая модель здравоохранения, в которой пациент не только наделен правами, но и имеет определенные обязанности, получает все большее распространение в мире. Но в такой системе возрастает и роль СМИ, которые, как известно, имеют огромное влияние на массовое сознание.

Об этом говорили участники пресс-конференции «Здоровье общества в регионах России: опыт, возможности, драйверы», прошедшей в пресс-центре издательского дома «Аргументы и факты». В мероприятии приняли участие представители министерства здравоохранения, научного сообщества, союза пациентов, бизнеса и СМИ.

Через СМИ к ЗОЖ

Понимая, что формирование здорового образа жизни начинается в головах, Союз журналистов России совместно с Национальным НИИ общественного здоровья им. Н.А. Семашко организовали Всероссийский конкурс для средств массовой информации и активных блоггеров «Общественное здоровье: смысл, тематика, жанры». Конкурс проводится в целях повышения осведомлённости в области общественного здоровья и популяризации принципов здорового образа жизни среди населения России, активизации творческих поисков редакционных коллективов и блогеров в области освещения темы общественного здоровья в целом и здорового образа жизни в частности, подготовки к проведению информационной кампании, направленной на организацию широкой общественной деятельности по формированию системы общественного здоровья.

Конкурс поддержали в Минздраве, ведь, по словам директора Департамента общественного здоровья и коммуникаций, к.с.н. Валерия Бузина, он является полезным мероприятием, а профилактика заболеваний — одна из важнейших задач ведомства, которую невозможно решить без поддержки СМИ.

Профилактика ВИЧ

Другой актуальной задачей для Минздрава является борьба с распространением ВИЧ-инфекции. Для этого ведомством проводятся информационные кампании и разнообразные акции, например, по тестированию на ВИЧ-инфекцию. По словам представителя министерства, в 2017 году акция «Стоп ВИЧ/СПИД» охватила 24 субъекта Российской Федерации. В 2018 маршрут акции «Тест на ВИЧ: Экспедиция» пройдет через 120 российских городов, расположенных в 30 регионах страны — от Петропавловска-Камчатского до Калининграда. Поддержку акции обеспечили и федеральные и региональные СМИ. В общей сложности за два месяца, пока идет акция, ей было посвящено уже более полутора тысяч публикаций. Как отметил Валерий Бузин, СМИ и соцсети также могут внести свой вклад в борьбу с эпидемией ВИЧ, рассказывая об эффекте антиретровирусной терапии, которая подавляет активность вируса, и благодаря которой ВИЧ-положительные люди могут вести полноценную жизнь.

Валерий Бузин высоко оценил активность регионов в информационной сфере, особо отметив Свердловскую область, где проводится множество комплексных программ, направленных на поддержку семьи, старшего поколения, детей с сахарным диабетом, против инсульта и т.п. К участию в них привлекаются популярные артисты, музыканты, известные спортсмены.

Знаем, но не следуем

Сегодня в мире меняются подходы как к формированию здорового общества. «В связи с этим, правильнее было бы обратить внимание не на здравоохранение, а на общественное здоровье как инструмент, дающий людям возможность продолжать активную полноценную жизнь, как можно, дольше, а не просто доживать свои годы на лекарствах», – отметил руководитель сотрудничающего центра ВОЗ по семейству международных классификаций и заведующий отделом исследований общественного здоровья Национального научно-исследовательского института им. Н.А. Семашко д.м.н., профессор Сергей Черкасов.

На 50% риск развития неинфекционных заболеваний определяется образом жизни. И если в молодости человек избегает вредных привычек, то уже в старшем возрасте здоровый образ жизни становится защитой от определенных заболеваний. «Нельзя сказать, что люди не знают об этом – информированность в обществе очень высокая, но исполнение оставляет желать лучшего», – сказал эксперт.

И задача СМИ – научить людей нести ответственность за свое здоровье, ввести в моду занятия спортом. Врачи могут сколько угодно твердить о важности физической активности, но они не оказывают такого психологического влияния на людей, как журналисты, заметил Сергей Черкасов.

Мониторинг здоровья

При этом нельзя просто скопировать зарубежный опыт – нужна адаптация мировых наработок под российскую действительность, наши климатические, географические условия, принимая во внимание при этом общественные ценности. Возможно, во взаимодействии научного сообщества и государства удастся выработать комплексный подход к решению этих и других проблем.

Одной из главных проблем, по мнению профессора Черкасова, является отсутствие мониторинга именно здоровья, а не заболеваемости. В этом с ним согласна Нелли Булатова, журналист, основатель и лидер общественно-политического движения «Надежная Россия».

Сейчас эту функцию часто берут на себя общественные организации. Между тем такой мониторинг подталкивает людей к тому, чтобы они следили за своим здоровьем, принимали активное участие в формировании социальных запросов. В качестве примера она привела появление новых медпунктов в горных районах Алтайского края. Это стало возможным благодаря активности местных жителей, СМИ и общественных организаций.

Не «халявщик», а партнер

Президент Всероссийского общества гемофилии, сопредседатель Всероссийского союза пациентов Юрий Жулев отметил важность пациентоориентированности. Пациент должен не просто пассивно принимать лекарства и выполнять назначения врача, сегодня его рассматривают как партнера со своими правами и обязанностями. Открываются пациентские школы, где людям рассказывают, как предотвратить те или иные заболевания, или контролировать их. Это дисциплинирует человека, и он понимает, как много зависит от образа жизни.

Что касается СМИ, то они, по мнению Юрия Жулева, должны стремиться не к «наживе на сенсационных и негативных материалах», которые, несомненно, пользуются большим спросом у читателей, а проявлять гражданскую ответственность и освещать позитивный опыт, рассказывая о том, что полезно для здоровья человека.

Для поддержания здоровья не последнее значение имеет и среда, в которой мы живем, заметила Людмила Мелиш, основатель старт-апа в сфере экологии «Обучение действием». Для сохранения окружающей среды важно воспитывать экологическое сознание молодежи, и отвлекать подростков от чрезмерного погружения в виртуальный мир и увлечения гаджетами.

Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter