Лекарственный рынок – сложный, высоко конкурентный, но достаточно стабильный – пребывает сегодня в стагнации, констатируют эксперты. Он не деградирует, но особо и не растет. Но, как известно, все, что не развивается, неминуемо приходит в упадок. Поэтому перед отечественной фармой сегодня стоит важная задача – найти новые возможности для развития. В чем они могут заключаться? 

С 2009 года объем российского фармрынка постоянно растет и сейчас составляет почти 1,3 трлн. руб. Причем, доля отечественных препаратов, реализуемых внутри страны, превысила 30% – две из трех упаковок, приобретаемых сегодня в стране, – лекарство нашего производства.

В какой форме сегодня фарма?

По мнению генерального директора DSM Group Сергея Шуляка, «отношение россиян к исконно отечественным лекарствам, а также к препаратам, производимым на нашей территории, стало в последние годы более лояльным. Свыше 70% лекарств в упаковках, продающихся сегодня в нашей стране, делаются именно у нас, как российскими, так и зарубежными производителями. Отношения врачей к российским препаратам тоже в последнее время изменилось в лучшую сторону».

В рамках реализации государственной программы «Фарма-2020», ставшей существенным стимулом для развития отрасли, было зарегистрировано и выведено на рынок почти 90 наименований лекарственных средств, построено более 35 новых производств, привлечено около 150 млрд рублей частных инвестиций. 78 иностранных фармкомпаний локализовали свое производство на территории нашей страны, и теперь выпускают у нас 364 препарата. Конечно, еще остаются заводы, которые производят лекарства на старом оборудовании, но существенно выросла доля производств, работающих по стандарту GMP. Значит ли это, что все развивается стабильно и без проблем? Ну, конечно, нет.

За последние годы динамика фармацевтического рынка стала более умеренной. И если, например, в 2012 году рынок лекарств вырос на 16% в год, то в этом году – всего лишь на 4%. «На сегодня очевидны два пути дальнейшего роста, – считает Сергей Шуляк, – один возможен благодаря инвестициям и другой – благодаря росту потребления».

Где деньги, Зин?

Когда на высшем уровне было принято решение внедрить систему ДЛО, государство вложило в фармацевтическую отрасль 70 млрд руб. Благодаря этому вливанию рынок лекарств за год вырос сразу же на 35%. Но сегодня большие деньги на здравоохранение государство выделять не планирует (за исключением 60 млрд руб., направленных на онкологию). Несмотря на то, что бюджет в России в прошлом году впервые за последние 7 лет был исполнен с профицитом, по оценкам специалистов, в целом экономика вырастет не более, чем на 1,5%. А товарооборот – всего на 1,7%. Так что кризисная ситуация в экономике не позволяет надеяться на положительное влияние инвестиций.

«Рассчитывать на рост потребления тоже пока не приходится, – констатирует С. Шуляк, – реальные денежные доходы населения показывают тенденцию к снижению». Инфляция будет увеличиваться, а люди – беднеть. Основная часть населения сегодня имеет доход от 15 до 30 тыс. руб. Более того, за последние 4 года выросла численность населения с доходом ниже прожиточного минимума. Продолжает увеличиваться и задолженность россиян перед банками (в этом году она может вырасти до 16,6 трлн. руб). Нет надежды и на прирост будущих потребителей лекарственных средств, поскольку динамика рождаемости в России отрицательная. При этом не растет и заболеваемость – в стране за последние годы она устойчиво снижалась на 1% в год. Как лекарственной отрасли развиваться в таких условиях? По мнению экспертов, путь один – развивать экспорт.

Выйти за пределы

Программа «Фарма-2020», по мнению исполнительного директора СПФО Лилии Титовой, «выполнила свою главную задачу, приведя мощности отечественных производителей лекарственных средств к мировым стандартам и начав реализовывать программу импортозамещения». Новая же государственная программа «Фарма-2030», в которой разрабатывается стратегия развития отрасли на ближайшие 10 лет, одной из ключевых задач поставила увеличение экспорта. В настоящее время его годовой объем составляет 700 млн долларов, что в 1,5 раза больше, чем в 2010 году. А в ближайшее десятилетие объем экспорта лекарств, по прогнозам Министерства промышленности и торговли РФ, должен вырасти в 5 раз. То есть каждый год он должен удваиваться. Планируется, что к 2024 году объем экспорта фармацевтической и косметической промышленности достигнет 4 млрд долларов. На данный момент основные страны, куда Россия поставляет свою фармацевтическую продукцию – Украина, Узбекистан, Нигерия, Азербайджан, Германия, Латвия и республика Корея.

«Одна из проблем российских производителей лекарственных средств, – говорит Лилия Титова, – в обеспечении рентабельности препаратов. Развитие экспорта – стратегическая необходимость отрасли, поскольку рассчитывать на рост внутреннего потребления сегодня не приходится. Максимальная загрузка современного дорогостоящего оборудования влечет за собой снижение себестоимости препаратов».

С чем выходить на рынок?

Разумеется, на мировом лекарственном рынке нас никто не ждет, в большинстве стран этот рынок и так переполнен. Чтобы «подвинуть» местных производителей, мы не можем брать исключительно ценовым преимуществом, поскольку демпинговать невыгодно и самим нашим фармкомпаниям (слишком высоки затраты на производство).

«Одной из последних тенденций мирового фармрынка стало увеличение производства дженериков, дефляция на которые за последний год составила 9%», – рассказывает С. Шуляк. Доходность дженерикового рынка падает. Поэтому основные деньги фармацевтического бизнеса находятся не там, а в области производства инновационных препаратов и лекарств для лечения орфанных заболеваний.

Поэтому основой предложения российских компаний должна стать уникальность продукта. Выходить на зарубежный рынок имеет смысл только с такими препаратами, которые там еще не представлены. Соответственно, наши фармпроизводители должны сосредоточиться на создании инновационных лекарственных средств, а также на развитии экспорта субстанций, которые могут составить ценовую и качественную конкуренцию этому товару из Китая и Индии, уверены эксперты.

Советский Союз традиционно был силен в производстве вакцин, поставлявшихся в 50 стран мира. И в качестве этих препаратов в те времена никто не сомневался. Мир изменился, и теперь оказаться на мировом рынке нашим производителям не так легко. Лишь некоторым компаниям удалось организовать экспорт своих вакцин из новой России.

Рука помощи от государства

В рамках программы «Фарма-2030» государство проработало несколько механизмов поддержки отрасли. Так, в помощь производителям лекарственных средств создана государственная «Программа повышения конкурентоспособности», которой при желании каждый производитель может воспользоваться. А основным элементом поддержки и развития экспорта должен стать Российский экспортный центр (РЭЦ), который уже сейчас представляет российским экспортерам различные финансовые и нефинансовые меры помощи. «Создание этой организации – большое достижение и реальная поддержка бизнесу», – считает Лилия Титова.

Получение субсидий от государства возможно по трем направлениям: изготовление субстанций, проведение клинических исследований и создание аналогов инновационных препаратов. Многие производители уже успешно воспользовались этим шансом.

Также в поддержку экспортеров стартовал национальный проект «Международная кооперация и экспорт», рассчитанный с 2018 до 2024 год, и курирующий экспорт не сырьевых товаров и услуг. Бюджет его – немал, 957 млрд руб. Но если посмотреть итоги проекта по другим отраслям, то выяснится, что например, металлургия за год дала прирост 12%, химический комплекс – на 12%, мясной – на 22%, а фармацевтика и косметика за 2017-2018 остались на прежнем уровне.

«Конечно, меры государственной поддержки и налоговые льготы для производителей очень важны, но все они не сработают, если сам продукт, предназначенный для экспорта, не будет востребован. И поэтому, прежде всего, наши производители должны найти, с чем именно им имеет смысл выходить на рынок», – считает Л. Титова.

КСТАТИ

В 2018 году средний россиянин тратил на лекарства 9 700 руб. в год. Из них 6 750 руб. составляли собственные средства покупателя, 2 950 руб. доплачивало государство. В упаковках это составило 44 штуки в год (36 препаратов были куплены за свой счет и 8 – за государственный).