По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, в первые 3 месяца 2017 года аптеки реализовали 4,1 млн. упаковок зубной пасты (для взрослых и детей) на сумму 576,9 млн. рублей (в ценах закупки аптек). В сравнении с 2016 годом объём продаж зубных паст увеличился на 13,9% в стоимостном выражении и на 5,3% в натуральном. При этом было отмечено увеличение средневзвешенной стоимости одной упаковки зубной пасты на 8,2%, в результате чего она составила 141 рубль.

Рынок зубных паст практически поровну поделен между брендами отечественного и зарубежного производства, однако продажи российских брендов чуть выше: 51,6% в стоимостном и 55,7% в натуральном выражении. При этом в первые 3 месяца 2017 года был отмечен рост доли российских средств для ухода за полостью рта, как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это произошло благодаря активному наращиванию продаж отечественными компаниями в первые 3 месяца 2017 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (+21,4% в рублях и 19,4% в упаковках).

«Показатели приростов объёмов продаж импортных средств более скромные: +7% в стоимостном выражении. В натуральном выражении был отмечен уменьшение на 8,3%. Одна упаковка отечественной зубной пасты стоила в ценах закупки аптек около 130 рублей, импортное средство на 18,2% дороже – 154 рубля», - отмечает эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. – При этом рынок зубных паст очень высоко концентрирован. На ТОР-10 фирм-производителей приходится 93,4% российского рынка зубных паст в стоимостном выражении и 88,6% в упаковках».

В рейтинге за год произошли небольшие изменения: Colgate Palmolive из-за падения продаж на 26,2% опустилась на 2 позиции вниз, чем воспользовались фирмы-производители Betafarma и «Вертекс» для улучшения своих позиций благодаря наращиванию объема реализации в рублях на 8,7% и 29,5% соответственно. «Концерн Калина» также увеличила объем реализации, обеспечив себе 9 место в рейтинге 2017 года против 10 по итогам первых 3 месяцев 2016 года. «Новичком» ТОП-10 стала корпорация «Фармасофт» (+78,5% к объемам продаж в рублях по сравнению с первыми 3 месяцами 2016 года). Покинула рейтинг фирма Procter & Gamble.

Рейтинг фирм-производителей по стоимостным объемам продаж, первые 3 месяца 2017 г.

В ТОП-10 по итогам первых трех месяцев 2017 года почти все бренды увеличили объёмы продаж в рублях. Максимальный рост принадлежит брендам «Лесной Бальзам» (+55,6%), «Асепта» (+29,5%) и ROCS (+23,5%). Падение показал единственный бренд Colgate (-26,2%). Рейтинг покинул бренд «Аквафреш». С четвертой на третью позицию поднялся бренд «Сенсодин», потеснив Splat. Бренд Colgate из-за снижения объема реализация уступил свои позиции, дав возможность брендам «Президент» и «Асепта» подняться на одну строчку вверх. Лесной бальзам смог войти в рейтинг, благодаря наращиванию реализации на 55,6%.

Рейтинг брендов по стоимостным объемам продаж, первые 3 месяца 2017 г.

В рейтинге по натуральным объёмам реализации также произошли существенные изменения. На две позиции вниз опустился бренд Colgate (-38,6%), что позволило «Пародонтакс» (+3,4%) и «Лесной Бальзам» (+23,1%) подняться на 5 и 6 строчки соответственно. Бренд «Моё Солнышко» занял 8 позицию за счет прироста в стоимостном выражении на 388,9%, хотя в рейтинг по стоимостным объемам продаж бренд не смог войти из-за своей незначительной стоимости: 12 рублей в ценах закупки аптек.

Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, первые 3 месяца 2017 г.

38% от общего количества средств для ухода за полостью рта, реализация которых осуществляется через аптеки на территории РФ, приходится на зубные пасты. 23% натуральных продаж аптек составляют средства по уходу за зубными протезами (пасты, кремы, гели и другие специальные средства), 12% составили зубные щетки (в том числе электрические).