Подростковое ожирение во всем мире становится все более распространенным явлением. Пока ситуация в России не катастрофическая, как в некоторых других странах мира, но тенденция очень тревожная.

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ), обеспокоенная этим явлением, решила выяснить, в чем причина роста числа тинэйджеров, страдающих ожирением. Анализ рекламных объявлений, появляющихся в электронных СМИ и ориентированных именно на эту возрастную группу, показал, что распространение ожирения напрямую связано с активным продвижением опасных для здоровья продуктов. Результаты этого исследования были изложены в обнародованном недавно докладе «Мониторинг и ограничение ориентированного на детей и подростков цифрового маркетинга вредных для здоровья продуктов».

В Европе, по данным главы Европейского офиса ВОЗ по профилактике и борьбе с неинфекционными заболеваниями доктора Жоао Бреда, 70-80 процентов рекламируемых продуктов – это вредная для здоровья еда и напитки. Но если взрослый человек в состоянии осознать этот вред, то подросткам гораздо проще стать жертвами маркетинга.

Россия вошла в число стран, в которых проводилось данное исследование. Говорит заместитель директора по научной и аналитической работе ФГБУ «Национальный медицинский исследовательский центр профилактической медицины» Минздрава РФ Анна Концевая:

- Начали мы с исследования рекламы на телевидении. Проанализировали рекламу на пяти федеральных каналах – двух детских ("Дисней" и "Карусель") и трех, ориентированных на подростков (СТС, ТНТ и "Пятница"). Треть рекламы – это продукты питания и напитки, причем, 60 процентов из них – вредные для здоровья. 20 процентов мы не смогли оценить, так как маркировка их упаковок не соответствует европейским стандартам, и там нет информации по количеству сахара, трансжиров и соли. Так, некоторые марки йогурта мы не можем отнести к полезным или неполезным из-за отсутствия таких данных. Получается, что потенциально 80 процентов рекламируемых продуктов являются не полезными.

Эксперты отметили, что на детских каналах реклама была менее интенсивна: два рекламных ролика вредных продуктов в час. На каналах же для подростков и молодежи – до 6 рекламных роликов нездоровой пищи в час. Также в рекламе часто использовалось упоминание здорового образа жизни, пользы витаминов, но в 10 процентах это было неправдой – под лозунгом укрепления здоровья рекламировались нездоровые продукты. К сожалению, это пока никак не регламентируется, подчеркнула Анна Концевая.

Что касается интернета, то там информация идет из огромного количества источников – это и баннеры, и контекстные ссылки, и всплывающие окна, и многое другое. Возможности воздействия маркетинга в интернете колоссальные, и исследовать его невозможно именно по причине многообразности и многоформатности. Но и оставлять ситуацию бесконтрольной также нельзя ведь даже 3-4 летние дети пользуются гаджетами, а подростки проводят в интернете до 5-6 часов в день, при этом большинство из них пока не может достаточно критично воспринимать рекламную информацию.

Практически все неинфекционные заболевания – сердечно-сосудистые, легочные, сахарный диабет, онкологические – имеют нечто общее. Это общее – факторы риска, подчеркивает Анна Концевая. Пока в России одним из самых важных факторов риска, связанных со смертностью, является курение. Но благодаря огромной профилактической работе, в частности, принятому в 2013 году Федеральному закону № 15 «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», произошли серьезные сдвиги и распространенность курения существенно снизилась. В 2018 году курило менее 30 процентов взрослого населения России. Понемногу снижается и потребление алкоголя. На 18 процентов снизилось число заболеваний и случаев смертности, связанных с алкоголем.

А вот ожирение как фактор риска, к сожалению, только усугубляется, и это проблема всего мира. Интересный момент: во всех конвенциях ВОЗ пишут, что необходимо снизить употребление табака и алкоголя, а про ожирение говорят лишь, что необходимо не допустить ухудшения показателей; о снижении речь пока даже не идет...

Ожирению, которое, как известно, может вызвать и гипертонию, и сахарный диабет, и множество других заболеваний, способствует и малая физическая активность и разросшаяся до небывалых объемов сфера общепита – призывы вкусно позавтракать, пообедать, поужинать и просто перекусить доносятся буквально из каждого гаджета, вкусные запахи и заманчивые плакаты с разнообразными блюдами манят на каждом углу. Но главное – это, конечно же, реклама.

Говорит главный внештатный терапевт Минздрава России, директор Национального медицинского исследовательского центра профилактической медицины Оксана Драпкина:

- По данным проводимых исследований, в последние годы в России уже 29 процентов мужчин с ожирением. «Ноги» этого явления растут из детства. Вес наших школьников увеличивается, и в большей степени это относится к мальчикам. А если в детстве у мальчика есть лишний вес, то в 45 лет этот мужчина точно будет с гипертонией и лишними килограммами.

В 2017 году Россия присоединилась к исследованию по оценке ожирения детей 6-9 лет. Пока мы неплохо выглядим по сравнению с другими странами. Среди наших детей не так распространено питье сладких напитков, которые ни что иное, как четкий и быстрый путь к ожирению. Наши дети больше двигаются в выходные, а не сидят перед телевизором. Наконец, наши дети чаще ходят в школу своими ногами, а не на родительских машинах или школьном автобусе. Но все равно проблемой детского ожирения нам необходимо озадачиться, потому что это очень серьезно. Маркетинг может существенно повлиять на доступность и привлекательность неполезных продуктов. Мы должны говорить о том, что это вредно и ненужно.

ВОЗ разработала меры по борьбе с подобным маркетингом в интернете. Уже создан особый механизм слеживания за тем, откуда подгружаются рекламные ролики, рассчитанные на детскую и подростковую аудиторию. Механизм получил название Click, и предполагает изучение цифровой экосистемы, систематизацию маркетинговых компаний, изучение воздействия, фиксирование содержимого экрана и обмен знаниями. При этом государство получит больше возможностей контроля над содержанием рекламы.

Сотрудник Европейского бюро ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними Кремлин Викрамасингхе рассказал:

- Click должен отслеживать, какие сайты посещают дети и какие используют приложения. Рекламные кампании ведущих национальных брендов вредных продуктов будут проанализированы. На устройстве у ребенка устанавливается приложение, которое отслеживает, как происходит взаимодействие с рекламными объявлениями, в каких видео появляется реклама, как долго она длится и так далее. В итоге должны быть выработаны рекомендации, которые помогут родителем, педагогам и политикам оказывать влияние на маркетологов.