Бутилированная вода природного происхождения – самая полезная, по мнению большинства респондентов. Источник происхождения – один из основных параметров, на который обращают внимание покупатели.
МОСКВА, 14 сентября 2016 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет второе исследование в рамках программы по изучению отношения россиян к питьевой воде.
Результаты первого исследования показали, что 61% россиян потребляют бутилированную воду. При этом 16% пьют только такую воду.
КОРОТКО О ГЛАВНОМ:
-
46% потребителей бутилированной воды в ЦФО ни при каких обстоятельствах не пьют воду из крана
-
В полезные свойства очищенной водопроводной воды в бутылках большинство респондентов (69%) не верят
Второе исследование проводилось в Центральном федеральном округе среди потребителей брендов «Святой Источник», «АкваМинерале», «БонАква» - лидирующих по объемам продаж в бутылках по данным компании Nielsen за 2015 год.
Забота о своем здоровье является значимым фактором для потребителей. Качество бутилированной воды природного происхождения 69% потребителей в ЦФО признают неоспоримо лучшим, поскольку такая вода обладает полезными свойствами в большей степени. В полезные свойства воды из крана, прошедшей очистку и разлитой в бутылку, верят всего 7%. Из своего рациона «воду из крана» исключают 46% опрошенных. При этом 54% потребителей пьют как бутилированную, так и водопроводную воду. Для 16% покупателей и вовсе неважен источник прохождения воды – им достаточно быть уверенными в том, что вода является очищенной.
Источнику происхождения воды потребители уделяют особое внимание. При покупке 52% опрошенных ориентируются на качественные характеристики воды (эти доли примерно равны между потребителями наиболее распространённых в нашей стране брендов). Для 29% определяющим является ее природное происхождение, для 23% - состав воды. Вода «Святой Источник», по мнению большинства респондентов (58%), имеет природное происхождение, тогда как в природности источника происхождения других брендов потребители уверены в меньшей степени. При этом на производителя при покупке обращают внимание 35% респондентов. Для 21% только цена является главным параметром.
Среди опрошенных две трети (67%) покупают воду в бутылках 2 раза в неделю и чаще.
Данные комментирует председатель Экспертного совета ЦСП «Платформа» Алексей Фирсов: «Источник происхождения бутилированной воды представляется значимым фактором для большинства респондентов. К сожалению, этого понимания недостаточно. Фактическое положение вещей и результаты исследования говорят о том, что потребители не могут провести грань между бутилированной водой природного происхождения и очищенной водопроводной. Поэтому ЦСП «Платформа» рекомендует обращать внимание на источники происхождения бутилированных вод, т.к. только вода природного происхождения может считаться физиологически полноценной и полезной в полной мере для организма человека».
Опрос ВЦИОМ проведен по заказу Центра социального проектирования «Платформа» с 8 по 12 августа 2016 г. Метод опроса – уличное интервью в Центральном федеральном округе в населенных пунктах от 100 тыс. человек. Выборка - 800 человек, построена на основе отбора респондентов, покупающих бутилированную воду «Святой Источник», «БонАква» и «АкваМинерале» минимум 1 раз в неделю. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демогр
Скажите, пожалуйста, пьете ли Вы воду из крана? (закрытый вопрос, один ответ, %) | ||||
Все опрошенные | Чаще всего покупают Святой источник | Чаще всего покупают БонАква | Чаще всего покупают Аква Минерале | |
Пью как воду из крана, так и бутилированною воду, зависит от ситуации | 54 | 53 | 57 | 57 |
Пью только бутилированною воду | 46 | 47 | 43 | 43 |
Почему Вы пьете воду из крана? (закрытый вопрос, любое число ответов, % от тех, кто пьет воду из крана) | |
Все опрошенные | |
Устраивает качество | 46 |
Вода в бутылках стоит неоправданно дорого | 23 |
За воду из крана не нужно платить | 21 |
Когда закончилась бутилированная / нет возможности быстро купить | 4 |
Вода из крана для приготовления пищи | 0 |
Есть фильтр | 8 |
Кипячу | 2 |
Нравится вкус, температура | 1 |
Доступна, всегда под рукой | 2 |
Жажда | 1 |
Другое | 0 |
Затрудняюсь ответить | 4 |
Как часто Вы покупаете питьевую бутилированную воду? (закрытый вопрос, один ответ? %) | ||||
Все опрошенные | Чаще всего покупают Святой источник | Чаще всего покупают БонАква | Чаще всего покупают Аква Минерале | |
Каждый день (7 раз в неделю) | 13 | 15 | 11 | 11 |
4-6 раз в неделю | 18 | 18 | 16 | 21 |
2-3 раза в неделю | 36 | 36 | 38 | 36 |
Раз в неделю | 33 | 32 | 34 | 32 |
Я перечислю несколько параметров воды в бутылках. На какие параметры, помимо цены, Вы обращаете внимание при покупке воды? (закрытый вопрос, не более 2-х ответов, %) | ||||
Все опрошенные | Чаще всего покупают Святой источник | Чаще всего покупают БонАква | Чаще всего покупают Аква Минерале | |
Производитель воды | 35 | 34 | 37 | 35 |
Источник происхождения воды (природная или нет) | 29 | 30 | 29 | 28 |
Характеристики воды (состав) | 23 | 22 | 20 | 26 |
Географическое место происхождения воды | 16 | 17 | 16 | 15 |
Качество пластика | 10 | 9 | 10 | 10 |
Цвет пластика | 8 | 9 | 10 | 6 |
Не обращаю внимания ни на что | 1 | 1 | 2 | 1 |
Газированная или негазированная | 0 | 1 | 1 | 1 |
Привычка, беру одно и тоже | 0 | 1 | 0 | 1 |
Вкус | 0 | 0 | 0 | 1 |
Реклама, рекомендации | 0 | 0 | 0 | 1 |
Объем, температура | 0 | 1 | 0 | 0 |
Срок годности / дата выпуска | 0 | 0 | 0 | 0 |
Другое | 0 | 0 | 0 | 0 |
Не обращаю внимание на различные характеристики, мне важна только цена | 21 | 21 | 21 | 20 |
Затрудняюсь ответить | 2 | 2 | 2 | 3 |
Как Вы считаете, какая из бутилированных вод обладает полезными свойствами в бОльшей степени? (закрытый вопрос, один ответ, %) | |
Все опрошенные | |
Очищенная вода природного происхождения: из скважины, из источника | 69 |
Вода из крана, прошедшая очистку | 7 |
Не важен источник происхождения воды, главное, чтобы она была очищена | 16 |
Затрудняюсь ответить | 8 |
Как Вы считаете, какая вода используется в бутылках с питьевой водой? (закрытый вопрос, один ответ по каждой строке, %) | |||
Очищенная вода из центральной системы водоснабжения | Очищенная вода из природных источников | Затрудняюсь ответить | |
Святой Источник | 25 | 58 | 17 |
БонАква | 33 | 48 | 19 |
Аква Минерале | 30 | 50 | 20 |