По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, в первые 6 месяцев 2017 года аптеки реализовали 8,3 млн. упаковок зубной пасты для взрослых и детей на сумму 1 560 млн. рублей. В сравнении с 2016 годом объём продаж зубных паст увеличился на 8,4% в стоимостном выражении и на 5,6% в упаковках. При этом было отмечено увеличение средневзвешенной стоимости одной упаковки зубной пасты на 2,6%, в результате чего она составила 187 рублей.
Рынок зубных паст практически поровну поделен между брендами отечественного и зарубежного производства, однако продажи российских брендов чуть выше в натуральном выражении: 52,9%. В стоимостном выражении выигрывают импортные бренды – 52,8%. В первые 6 месяцев 2017 года был отмечен рост доли российских средств для ухода за полостью рта, как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это произошло благодаря активному наращиванию продаж отечественными компаниями в первые 6 месяцев 2017 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (+11,5% в рублях и 16,4% в упаковках). Показатели приростов объёмов продаж импортных средств более скромные: +5,7% в стоимостном выражении. В натуральном выражении отмечено уменьшение на 4,3%. Одна упаковка отечественной зубной пасты стоила в ценах реализации аптек около 167 рублей, импортное средство дороже – 210 рублей.
«Рынок зубных паст очень высоко концентрирован. На ТОП-10 фирм-производителей приходится 91,9% российского рынка зубных паст в стоимостном выражении и 87,1% натурального. В рейтинге за год произошли небольшие изменения: Colgate Palmolive из-за падения продаж на 29,6% опустилась на 2 позиции вниз, чем воспользовались фирмы-производители Betafarma и «Вертекс» для улучшения своих позиций благодаря наращиванию объёма реализации в рублях на 1,3% и 15,8% соответственно, - отмечает эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. - «Новичком» ТОП-10 стала корпорация «Фармасофт» (+42,0% к объёмам продаж в рублях по сравнению с первыми 6 месяцами 2016 года). Покинула рейтинг фирма Procter & Gamble».
Рейтинг фирм-производителей по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.
Рейтинг 6м 2016г. | Рейтинг 6м 2017г. | Фирма | Доля от стоимостного объема продаж, 6м 2017г. | Прирост (руб.) 6м 2017 г./6м 2016 г. |
1 | 1 | ЕВРОКОСМЕД | 13,1% | 30,5% |
2 | 2 | DR.THEISS NATURWAREN | -1,9% | 19,3% |
3 | 3 | GLAXOSMITHKLINE | 11,1% | 17,8% |
4 | 4 | СПЛАТ-КОСМЕТИКА | 0,3% | 9,6% |
6 | 5 | BETAFARMA | 1,3% | 3,3% |
7 | 6 | ВЕРТЕКС | 15,8% | 3,2% |
5 | 7 | COLGATE PALMOLIVE | -29,6% | 2,8% |
8 | 8 | GABA PRODUKTION | 15,4% | 2,0% |
9 | 9 | КОНЦЕРН КАЛИНА | 26,6% | 1,9% |
11 | 10 | ФАРМАСОФТ | 42,0% | 1,4% |
Примечательно, что в ТОП-10 по итогам первых трех месяцев 2017 года почти все бренды увеличили объёмы продаж в рублях. Максимальный рост принадлежит брендам «Лесной Бальзам» (+29,9%), «Сенсодин» (+20,7%) и «Асепта» (+15,8%). Падение показал бренд Colgate (-29,6%). Также снижение продаж (-2,0%) было отмечено у бренда «Лакалют». Рейтинг покинул бренд «Аквафреш». С четвертой на третью позицию поднялся бренд «Сенсодин», потеснив Splat. Бренд Colgate из-за снижения объема реализация уступил свои позиции, дав возможность брендам «Президент» и «Асепта» подняться на одну строчку вверх. «Лесной бальзам» смог войти в рейтинг, благодаря наращиванию реализации на 29,9%.
Рейтинг брендов по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.
Рейтинг, 6м 2016 г. | Рейтинг, 6м 2017 г. | Бренд | Доля от стоимостного объема продаж, 6м 2017 г. | Прирост (руб.) 6м 2017 г./ 6м 2016 г. |
1 | 1 | ROCS | 30,1% | 11,5% |
2 | 2 | ЛАКАЛЮТ | 19,2% | -2,0% |
4 | 3 | СЕНСОДИН | 10,4% | 20,7% |
3 | 4 | SPLAT | 9,6% | 0,3% |
5 | 5 | ПАРОДОНТАКС | 6,5% | 13,6% |
7 | 6 | ПРЕЗИДЕНТ | 3,3% | 1,3% |
8 | 7 | АСЕПТА | 3,2% | 15,8% |
6 | 8 | COLGATE | 2,8% | -29,6% |
10 | 9 | ЭЛМЕКС | 2,0% | 15,4% |
12 | 10 | ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ | 1,7% | 29,9% |
В рейтинге по натуральным объемам реализации также произошли существенные изменения. На три позиции вниз опустился бренд Colgate (-37,6%), что позволило «Пародонтакс» (+3,4%) подняться на 5 строчку. Бренд «Моё Солнышко» занял 6 позицию за счет прироста в стоимостном выражении на 500,5%, хотя в рейтинг по стоимостным объёмам продаж бренд не смог войти из-за своей незначительной стоимости: 20 рублей в ценах реализации аптек.
Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.
Рейтинг, 6м 2016 г. | Рейтинг, 6м 2017 г. | Бренд | Доля от натурального объема продаж, 6м 2017 г. | Прирост (руб.) 6м 2017г./6м 2016 г. |
1 | 1 | ROCS | 21,5% | 7,9% |
2 | 2 | ЛАКАЛЮТ | 17,0% | -10,4% |
3 | 3 | SPLAT | 13,7% | 2,0% |
4 | 4 | СЕНСОДИН | 8,4% | 13,8% |
6 | 5 | ПАРОДОНТАКС | 6,4% | 6,4% |
15 | 6 | МОЁ СОЛНЫШКО | 5,0% | 500,5% |
7 | 7 | ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ | 4,3% | 15,3% |
5 | 8 | COLGATE | 3,8% | -37,6% |
8 | 9 | ПРЕЗИДЕНТ | 3,4% | 0,6% |
9 | 10 | АСЕПТА | 3,4% | 22,0% |
Пресс-служба DSM Group