По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, в первые 6 месяцев 2017 года аптеки реализовали 8,3 млн. упаковок зубной пасты для взрослых и детей на сумму 1 560 млн. рублей. В сравнении с 2016 годом объём продаж зубных паст увеличился на 8,4% в стоимостном выражении и на 5,6% в упаковках. При этом было отмечено увеличение средневзвешенной стоимости одной упаковки зубной пасты на 2,6%, в результате чего она составила 187 рублей.

Рынок зубных паст практически поровну поделен между брендами отечественного и зарубежного производства, однако продажи российских брендов чуть выше в натуральном выражении: 52,9%. В стоимостном выражении выигрывают импортные бренды – 52,8%. В первые 6 месяцев 2017 года был отмечен рост доли российских средств для ухода за полостью рта, как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это произошло благодаря активному наращиванию продаж отечественными компаниями в первые 6 месяцев 2017 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (+11,5% в рублях и 16,4% в упаковках). Показатели приростов объёмов продаж импортных средств более скромные: +5,7% в стоимостном выражении. В натуральном выражении отмечено уменьшение на 4,3%. Одна упаковка отечественной зубной пасты стоила в ценах реализации аптек около 167 рублей, импортное средство дороже – 210 рублей.

«Рынок зубных паст очень высоко концентрирован. На ТОП-10 фирм-производителей приходится 91,9% российского рынка зубных паст в стоимостном выражении и 87,1% натурального. В рейтинге за год произошли небольшие изменения: Colgate Palmolive из-за падения продаж на 29,6% опустилась на 2 позиции вниз, чем воспользовались фирмы-производители Betafarma и «Вертекс» для улучшения своих позиций благодаря наращиванию объёма реализации в рублях на 1,3% и 15,8% соответственно, - отмечает эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. - «Новичком» ТОП-10 стала корпорация «Фармасофт» (+42,0% к объёмам продаж в рублях по сравнению с первыми 6 месяцами 2016 года). Покинула рейтинг фирма Procter & Gamble».

Рейтинг фирм-производителей по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

Рейтинг 6м 2016г. Рейтинг 6м 2017г. Фирма Доля от стоимостного объема продаж, 6м 2017г. Прирост (руб.) 6м 2017 г./6м 2016 г.
1 1 ЕВРОКОСМЕД 13,1% 30,5%
2 2 DR.THEISS NATURWAREN -1,9% 19,3%
3 3 GLAXOSMITHKLINE 11,1% 17,8%
4 4 СПЛАТ-КОСМЕТИКА 0,3% 9,6%
6 5 BETAFARMA 1,3% 3,3%
7 6 ВЕРТЕКС 15,8% 3,2%
5 7 COLGATE PALMOLIVE -29,6% 2,8%
8 8 GABA PRODUKTION 15,4% 2,0%
9 9 КОНЦЕРН КАЛИНА 26,6% 1,9%
11 10 ФАРМАСОФТ 42,0% 1,4%

Примечательно, что в ТОП-10 по итогам первых трех месяцев 2017 года почти все бренды увеличили объёмы продаж в рублях. Максимальный рост принадлежит брендам «Лесной Бальзам» (+29,9%), «Сенсодин» (+20,7%) и «Асепта» (+15,8%). Падение показал бренд Colgate (-29,6%). Также снижение продаж (-2,0%) было отмечено у бренда «Лакалют». Рейтинг покинул бренд «Аквафреш». С четвертой на третью позицию поднялся бренд «Сенсодин», потеснив Splat. Бренд Colgate из-за снижения объема реализация уступил свои позиции, дав возможность брендам «Президент» и «Асепта» подняться на одну строчку вверх. «Лесной бальзам» смог войти в рейтинг, благодаря наращиванию реализации на 29,9%.

Рейтинг брендов по стоимостным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

Рейтинг, 6м 2016 г. Рейтинг, 6м 2017 г. Бренд Доля от стоимостного объема продаж, 6м 2017 г. Прирост (руб.) 6м 2017 г./ 6м 2016 г.
1 1 ROCS 30,1% 11,5%
2 2 ЛАКАЛЮТ 19,2% -2,0%
4 3 СЕНСОДИН 10,4% 20,7%
3 4 SPLAT 9,6% 0,3%
5 5 ПАРОДОНТАКС 6,5% 13,6%
7 6 ПРЕЗИДЕНТ 3,3% 1,3%
8 7 АСЕПТА 3,2% 15,8%
6 8 COLGATE 2,8% -29,6%
10 9 ЭЛМЕКС 2,0% 15,4%
12 10 ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ 1,7% 29,9%

В рейтинге по натуральным объемам реализации также произошли существенные изменения. На три позиции вниз опустился бренд Colgate (-37,6%), что позволило «Пародонтакс» (+3,4%) подняться на 5 строчку. Бренд «Моё Солнышко» занял 6 позицию за счет прироста в стоимостном выражении на 500,5%, хотя в рейтинг по стоимостным объёмам продаж бренд не смог войти из-за своей незначительной стоимости: 20 рублей в ценах реализации аптек.

Рейтинг брендов по натуральным объемам продаж, первые 6 месяцев 2017 г.

Рейтинг, 6м 2016 г. Рейтинг, 6м 2017 г. Бренд Доля от натурального объема продаж, 6м 2017 г. Прирост (руб.) 6м 2017г./6м 2016 г.
1 1 ROCS 21,5% 7,9%
2 2 ЛАКАЛЮТ 17,0% -10,4%
3 3 SPLAT 13,7% 2,0%
4 4 СЕНСОДИН 8,4% 13,8%
6 5 ПАРОДОНТАКС 6,4% 6,4%
15 6 МОЁ СОЛНЫШКО 5,0% 500,5%
7 7 ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ 4,3% 15,3%
5 8 COLGATE 3,8% -37,6%
8 9 ПРЕЗИДЕНТ 3,4% 0,6%
9 10 АСЕПТА 3,4% 22,0%

Пресс-служба DSM Group

Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter